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出版产值大衰退的警告

2020年06月19日 来源:http://www.bmw41.com

出版产值大衰退的警告

出版还有很多东西需要解谜,还有很多事情要探索,所以我们有了出版侦查课。

前两天又去财政部发票统计网站查了一下,根据网站统计,全国图书出版业今年一至四月份市场产值是六十亿七百万,比去年同期衰退了 37%。如果照这个比率,今年全年产值将低于二百亿,剩下一百八十亿。

距离上一个高峰民国九十九年的三六七亿产值,刚好跌破一半,剩下 48.9%。重新列一下这五年多以来长期的跌势:

年度销售额总计(单元:千元)成长数成长率99 年36,751,0315,384,975/

100 年35,244,446-1,506,585-4.10%101 年35,236,761-7,685-0.02%102 年26,995,482-8,241,279-23.39%103 年22,692,176-4,303,306-15.94%

这种跌势是空前未有的,不是一两家公司业绩不好,而是长期、不可逆的崩盘。自从四月三日本专栏独家发布出版业的崩盘现状以来,我写过几篇分析:

一、为什幺出版业会崩盘?有救吗?

本文试着回答一个问题:全世界都在数位化,为什幺只有台湾崩坏的速度惊人?

二、为什幺读者不见了?

整个市场崩坏的深层原因,是读者找到更方便、更廉价、更现成的需求满足方案。

三、拯救出版产业釜底抽薪的办法

我们必须重新定义什幺叫做出版产业。做地图的,贴食谱的,写旅游指南的……过去这些都是出版业,现在这些全部被排除在出版业之外。这是错的,不是为了让产业数字好看,而是要思考这些案例对产业转型的意义到底是什幺。

四、出版业是步入黄昏还是走向黎明?

所有出版业者都需要成为高科技公司,自己就要能使用科技,改变自己的营业型态,以便满足读者永不间断的需求变换。如果出版业不改变,那没落就不可避免;如果出版业能改变,那幺内容产业的新黎明就正在展开。

 

台湾出版产业的竞争,比世界他国家更棘手的地方还在于,我们有个越来越成气候的中文电子书供应源邻居──亚马逊中国。

儘管中国出版市场有各种问题,出版管制、言论审查、盗版严重、价格纷乱,但我所认识台湾的重度读者,几乎没有人没有一台亚马逊的 Kindle 电书机器,他们连线到 Amazon.cn ,享受平均一本书合台币二、三十块的特价,而且每个月以超过二千种品项的速度快速增加。

每一个人的阅读时间都是有限的,当重度读者有大量的时间转到简中市场,这意味着过去他们对台版图书的贡献就会降低。

台湾本来有最强大的竞争优势,在几乎无国界的电子市场上佔有特别优势,但现况是我们对这个市场轻率以对,于是本地需求没有获得满足,其中最重量级的读者按耐不住,于是自己找到了解决方案。

纸本还有物理条件阻隔两岸的图书市场,电书已经没有这一层阻隔。读者不会以出版者的意志为转移,并不是你不推出电子书,读者就会耐心等待。读者会自己找到解决方案的。

最后我要诚恳地建议要出书的作者,你应该即刻要求你的出版商同步製作电子书,在各电子书城上市。读者已经离开纸张了,你应该在电子市场供应你的作品。你不应该等电书市场成长再供应书单,那是不可能的,因为读者要有书,才会试着开始体验数位阅读、买机器看电书。

Photo from Flickr CC by runran

《老猫学数位PLUS》

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